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【厨卫十大品牌】樱雪李荣坤:“消费者满意”是我不变的坚持

2020-09-21 责任编辑:未填 浏览数:44

内容摘要:  作为厨卫十大品牌之一,樱雪厨电无论是在市场营销、产品体验还是服务关怀上,总能让人留下深刻的“重专业更重感情”印象。究

  作为厨卫十大品牌之一,樱雪厨电无论是在市场营销、产品体验还是服务关怀上,总能让人留下深刻的“重专业更重感情”印象。究其原因,是它在面对不断变化的市场环境时,从战略到战术的制定,一直都坚持“让经销商赚钱,让消费者满意”的纯粹理念。

  9月14日,樱雪厨电2020年新渠道战略发布会在广东中山召开。此次战略发布会以“厨电下乡,亿元补贴”为主题,会议上,樱雪集团董事长李荣坤先生公布了“三个下沉”战略以及“百城万店”计划。

  樱雪董事长李荣坤先生

  据了解,以“渠道下沉、产品下沉、价格下沉”三个下沉为指导,樱雪将在三年内在中国县镇市场布局10000家店,通过亿元补贴,三年内在中国县镇市场布局10000家乡镇网点,打造你身边的樱雪小店,让更多消费者更便捷地享受到的樱雪高颜值、高品质、高性价比的厨电产品和服务。

  打造新渠道,抢占新红利,迈上新台阶

  樱雪选择这个时候全力进军县镇市场,是紧跟新农村建设的步伐。改革开放以来,亿万农民告别家乡,涌向城市,为城市经济发展作出了巨大贡献。近年来,国家提倡新农村建设,大量农民工返乡留乡,无疑是乡镇厨电市场的消费主力军。

  机遇当前,李荣坤指出:2020,樱雪始终坚持“两发一升”的战略,狠抓产品品质,重抓市场开发,加强渠道下沉,完善内部管理,在剧变的市场中寻找突破口,快速占领市场!笔者了解到,“两发一升”包括了产品研发、市场开发和管理提升。

  樱雪董事长李荣坤接受各大媒体采访

  此次重点开发乡镇新市场,樱雪意欲在线下KA、专卖店以及电商渠道之外,开辟一个全新的场景模式——你身边的“樱雪小店”。

  从外部市场看,下沉市场蕴含着巨大潜力,将成为消费新增长点。数据显示,一二线城市以外,中国约有300个城市,2856个县,41658个乡镇,662238个村。在一二线城市厨电市场接近饱和的情况下,4-6级市场无疑会是下一个消费增长点,毫无疑问,这无论对于樱雪厨电还是其它品牌来说,都是一个前所未有的契机。

  更重要的是,数据显示,消费者数量增长叠加消费升级,3-5线城市在77%品类的消费成交额增速已超过1-2线城市。这一部分消费者生活压力没那么大,消费意愿更加强烈,往往手持更高预算,对更高生活品质充满信心。

  为了实现“三年内建设百城万店,打通县镇智能厨电升级最后一公里”目标,李荣坤在发布会上透露详细的可落地实施方案,将向事业伙伴提供史无前例的大力度支持:免费提供3米及5米展柜和门头支持;针对乡镇市场特点,同步开发多款高性价比的厨电产品,实现终端标准化上样;支持乡镇刷墙广告投放,提高品牌知名度;全面提升售后服务水平,提高效率。

  樱雪厨电新渠道展柜展区

  董事长李荣坤表示,未来通过消费者身边星罗棋布的樱雪小店,樱雪将打通品牌与消费者之间体验、沟通的障碍,提供更便利,价格更亲民的购物体验,让更多消费者享受到樱雪智能厨电产品。

  史无前例,亿元补贴,只为让消费者满意

  樱雪此次提出新渠道战略,是基于对新消费业态、消费趋势变化的精准判断,对目标用户的重新思考,以及对品牌自身价值的重新定义。从品牌调性、产品特性、消费个性三个维度,樱雪确立了全新的品牌核心价值:新锐、智能、亲民。

  落地到消费者能够真实感受到的地方,则是樱雪推出的“厨电下乡,亿元补贴”计划。

  在互联网零售的影响下,传统价格逻辑日渐失效,厨电品牌必须确立新的价值标杆。在此前提下,李荣坤提出了2020产品转型新战略:产品价格互联网化。他进一步解读,樱雪绝不仅仅是产品价格对标互联网,在产品的工艺和品质方面,必须得到全面的提升,做到真正的高性价比。

  樱雪董事长李荣坤接受中山电视台采访

  据了解,为确保产品竞争力,李荣坤已经亲自挂帅管理技术和品质,在质量稳定的产品上做提升,确保为事业伙伴们输出高性价比且品质过硬的产品。

  专业人士评价,在产品方面,樱雪2018年在业内率先推出全系智能产品,樱雪AI智能厨房抢先占领了一二线市场。凭借酷炫的产品,樱雪已在年轻人群中形成了良好的口碑。此次针对下沉市场,推出一系列价格对标互联网的高性价比新品,保障消费者利益,成功塑造亲民的品牌形象。

  樱雪AI智能互联体验中心

  正是拥有消费者对樱雪品牌的高度认同,才让樱雪敢于大力度在下沉市场推行新的渠道战略。

  昔日有家电下乡,今日有厨电下乡,樱雪“厨电下乡,亿元补贴”的补贴力度可谓空前,通过更亲民的价格支持,中国乡镇家庭智能厨房升级进程将大大加速。

  李荣坤先生指出:“县镇市场孕育着巨大的商业机会,2020年,樱雪将坚持以经销商和消费者为中心,让‘经销商赚钱、消费者满意’,实现可持续发展。”


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